预计2014年彩电行业电商渠道比重放大

    从2014年全年来看，彩电市场将面临增速放缓。液晶屏电视将会面临严峻形势，预计2014年上半年液晶屏电视销量将不景气。与整体市场的小幅下降趋势不同，智能和UD电视爆发性增长态势将会持续。其中，2014年智能电视的渗透率将达82.5%，UD电视的渗透率将超过10%。

    电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一。在经历了2013年中秋国庆和双十一的拼杀后，一些在线上营销中占据先发优势的品牌尝到了甜头，其余品牌也必然会奋起直追，因此新春期间线上线下的互动促销手段将会更加多样化，电商渠道占比将会持续放大。

    在激烈的竞争下，液晶屏电视的品牌集中度将会进一步扩大。新春期间液晶屏电视将持续中秋国庆的品牌竞争格局，以日韩彩电品牌为代表的外资品牌阵营零售额呈现强劲的增长态势，与国产彩电五朵金花的竞争将会加剧。    新春期间彩电消费升级趋势将会继续深化，50寸以上彩电将成为主要竞争尺寸，进一步挤占中小尺寸屏幕的市场份额。UD电视自7月份以来便步入实质性增长阶段。新春期间UD电视将会保持指数级的高速增长，零售量将达63万台，其中50寸和55寸的UD将占据60%左右的份额。智能电视表现优于3D将会更加明显，新春期间智能电视销量将达501万台，3D电视为287万台。